Se você achou que entender a propaganda no Brasil era só se debruçar sobre cartazes de campanha e jingles de televisão, sinto muito em te decepcionar. O Dicionário Histórico-biográfico da Propaganda no Brasil não é um passeio pelo parque, mas sim uma viagem pelas entranhas da comunicação e da publicidade que, vamos ser sinceros, muitas vezes mais parece com uma novela mexicana cheia de drama e reviravoltas.
Este dicionário, elaborado por um verdadeiro elenco de autores, é como aquele amigo que sabe tudo sobre tudo, mas que nunca se contenta em falar só de um assunto. Aqui, você vai ser apresentado a um vasto leque de figuras e eventos que moldaram a propaganda no Brasil desde os tempos do império até a era digital. Assim, prepare-se, pois são nomes, datas e mais nomes que vão fazer você se sentir um verdadeiro expert ou simplesmente um pouco confuso, dependendo do seu nível de envolvimento com o tema.
Quem é quem? O dicionário é recheado de biografias, entradas que vão desde publicitários icônicos até as políticas que permearam a propaganda ao longo da história do Brasil. Curiosidades como quem inventou a expressão "vendeu agora, comprou depois" podem ser acompanhadas por análises da propaganda governamental em períodos obscuros, como a ditadura. Ou seja, é uma verdadeira montanha-russa de informações que oferece tanto um panorama amplo quanto uma atenção aos detalhes.
Você vai encontrar verbetes que falam sobre a influência da imprensa na formação de campanhas políticas, paradas para discutir os grandes marqueteiros e algumas das atrocidades cometidas ao longo do caminho. Sim, porque a propaganda não é só glamour. Tem também a parte de enganações, promessas não cumpridas e, claro, uma série de estratégias que fariam até um camaleão perder o foco.
Agora, spoiler alert: se você esperava que a propaganda sempre foi uma força do bem, uma vez que o dicionário te explica que houve suas distorções e abusos ao longo da história. Desde campanhas para vender desde remédios milagrosos a produtos que nem sabemos se realmente existem. A propaganda é, afinal, um espelho da sociedade e suas neuroses, desejos e, por que não, suas fraquezas.
Uma obra que, definitivamente, não é só para quem se interessa por publicidade, mas também para quem quer entender a complexidade da comunicação no Brasil. Com este dicionário, você pode se armar de conhecimento e chegar nas rodinhas de amigos como o verdadeiro guru da propaganda. Então, se joga na leitura, porque seu futuro de expert em propaganda pode começar aqui!